【康荣】硬核年轻化创意帅康荣获2018-2019年度杰出品牌营销奖

    硬核年轻化创意帅康荣获2018-2019年度杰出品牌营销奖

11月28日，“硬核新青年 创意狂欢节”第十七届杰出品牌营销年会盛大召开，吸引了中国营销界最具权威的理论和实战专家共聚一堂。在本次盛典上，帅康凭借“油烟不上脸 帅康发明潜吸式油烟机”创意营销案例从众多品牌的参选案例中脱颖而出，一举斩获“2018-2019年度杰出品牌营销奖”，为新时代下品牌的年轻化创意营销做出了极好的示范。

“中国杰出营销奖”自2003年至今已成功举办了17届，在社会各界拥有广泛影响力，是营销界一年一度的盛事。继2017年、2018年相继荣获该奖项以来，帅康凭借创新整合营销再度斩获此奖，其品牌营销实力之硬核可见一斑。

油烟不上脸 帅康创意案例抢占c位营销

“中国杰出营销奖”旨在以当年营销案例征集为出发点研究中国营销形态，褒奖优秀的企业，打造全商业、全营销、全整合、全分享平台，推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展，获奖作品对于行业营销发展极具借鉴价值和指导意义。

此次获得“2018-2019年度杰出品牌营销奖”的“油烟不上脸 帅康发明潜吸式油烟机”营销案例，是帅康品牌在年轻化营销方面的杰出代表。以原创发明的潜吸式油烟机产品为内容核心，帅康通过“油烟不上脸“创新概念、新品发布会、油烟不上脸央视tvc、创意短视频、态度化创意海报、品牌微博联盟、圈层营销等好玩的创意内容和多元化传播渠道，进一步加强了与消费者的深入互动，迅速获得年轻群体的认同与喜爱。

为进一步强化“油烟不上脸”这一市场认知，帅康融合用户痛点挖掘潜吸式油烟机背后的故事，拍摄成3分钟视频，在央视《大国品牌》栏目播出，用权威媒体为帅康潜吸式油烟机和“油烟不上脸”做背书，节目播出后，得到社会各界热议。

同时，帅康推出了“地铁篇”“洗头篇”“妈妈篇”三支系列短视频和“别让爱你的人一忍再忍”主题系列海报，幽默风趣，直击人们生活中的“尴尬”痛点，引发共鸣，由此获得了消费群体的高度关注。

年轻化赋能 释放品牌营销新活力

作为拥有35年深厚历史的厨卫电器行业领军品牌，帅康不仅在品牌创意营销方面进行了深度挖掘，同时也结合当前的消费群体年轻化趋势，进行品牌的年轻化战略升级。

在创意营销方面，帅康以年轻人喜闻乐见的创意短视频、场景化创意海报、h5等内容为出发点，并别出心裁地推出了“时尚健康研究院”、ip形象马小帅、潜吸式油烟机微信表情包、h5互动小程序“油烟账单”等新颖、年轻的广告互动形式，结合好玩、幽默、接地气的创意内容，与年轻消费者进行花式互动。

近日，帅康在品牌年轻化方面更是动作频频，不仅成为中国版《老友记》——《老友餐厅》战略合作品牌，传递帅康时尚、健康、年轻的品牌内涵，还牵手《老友餐厅》主演、中国新生代演员李奔，进行社交媒体的引爆和种草，将有效撬动粉丝经济，进行品牌和产品端的年轻化双升级。

在品牌年轻化战略、创意营销、产品硬核实力等多重加持下，“潜吸式油烟机=帅康”、“油烟不上脸=帅康”市场认知已牢牢占据消费者心智，获得行业及市场的高度认可。而帅康打破常规，贯彻跨界跨领域合作、线上线下结合等全新思路和多元化营销矩阵，更好和消费者玩在一起，让用户尤其是年轻一代用户在产生共鸣的同时，更好感知帅康品牌的实力与内涵，从而使得品牌年轻化、时尚化、高端化、社交化，品牌升级更加深入人心。

所谓“无年轻不未来”，在年轻一代成为消费主群体的当下，如何成功抓住年轻消费群体，是品牌的重要发展课题。此次荣获“2018-2019年度杰出品牌营销奖”，是业界对于帅康创意营销和年轻化战略的再度认可，帅康将继续通过创新、年轻的营销玩法，持续不断地为年轻消费者带来惊喜，为行业创新营销做出更好的典范。